纺织服装:谁能基业长青
摘要：这从另一方面也注定了品牌具有一定的边界,细分市场的容量是品牌的最大想象空间,决定品牌未来可能的规模。设计决定产品的美观、舒适,实现产品的服用功能,满足消费者的基本需求;品牌决定产品的溢价与消费者忠诚度,实现消费者的心理需求。设计与品牌是品牌服装的重要构成。
成功的品牌首先要有清晰明确的定位,瞄准细分市场,了解与满足目标用户的需求。越是定位清晰、与目标客户契合度越强的品牌越容易成功。这从另一方面也注定了品牌具有一定的边界,细分市场的容量是品牌的最大想象空间,决定品牌未来可能的规模。
渠道的扩张是服装类企业收入增长的重要推动力。在产品销售通畅、门店运营良好的情况下,公司与加盟商倾向于增开门店来获得的更大的收益。
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设计决定产品的美观、舒适,实现产品的服用功能,满足消费者的基本需求;品牌决定产品的溢价与消费者忠诚度,实现消费者的心理需求。设计与品牌是品牌服装的重要构成。从国际知名企业来看, 有三类服装企业获得了成功。
当前积极与消费因素同时存在。但最根本的决定因素是宏观经济能否 触底,居民收入增速在连续一年下降后能否在二季度探底回升, 这二点具有相当的不确定性。下半年随着原材料价格的回落,服装企业成本压力减轻,为让价促销打开空间,品牌服装企业将加大促销力度出货,对服装销售产生一定的刺激作用,品牌企业毛利率可维持, 渠道利润受到挤压。当前服装板块估值处于历史底部,从长远来看, 管理能力优秀的公司投资价值已经显现。给予行业"增持"评级
